*的十九大报告提出实施乡村振兴战略，“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美丽乡村梦想逐渐变成现实。近年来，在被誉为“最后的江南秘境”的浙江省松阳县，诞生了过云山居、原乡上田、揽树山房等一大批口碑极佳的“网红”乡村民宿，并形成了山景、山居、山货统筹和联动的特色民宿产业，受到市场青睐和业界好评。松阳乡村民宿何以如此引人瞩目？其能为全国乡村民宿发展贡献怎样的经验？在全面推进乡村振兴的战略背景下，民宿如何作为？
民宿深耕广袤乡村：大有作为
“习近平总书记曾两次到松阳调研指导，他特别叮嘱我们：‘古老就是财富，在建设新农村的同时，一定要保护好古建筑，体现特色’。一直以来，我们牢记嘱托，以对历史高度负责的态度，保护古色古香的城乡风貌。”松阳县委副书记、县长莫靓介绍，县城的明清古街至今仍商肆绵延，堪称“活着的清明上河图”。县内还保留着百余座格局完整的传统村落，其中中国传统村落75个，总数居全国前列。
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和年远景目标纲要》提出，全面推进乡村振兴。壮大休闲农业、乡村旅游、民宿经济等特色产业。完善利益联结机制，通过“资源变资产、资金变股金、农民变股东”，让农民更多分享产业增值收益。
“在生态文明和高质量发展大背景下，人们的生活水平和精神追求同步提升，我们也敏锐察觉到远离喧嚣、亲近自然、寻味乡愁正成为一种时尚，民宿无疑是最好的窗口和载体之一。”莫靓表示，为此，松阳聚焦市场需求、完善*策供给，依托得天独厚的绿水青山、古村老宅和乡土文化资源，秉持“方向比速度更重要”“品质比规模更重要”“共赢比独赏更重要”的理念，短短10余年间，全县民宿（农家乐）如雨后春笋般应运而生，已从最初的52家发展到目前的家，去年尽管受到新冠肺炎疫情影响，综合营业收入仍然达到1.5亿元。
松阳县副县长温小运介绍，松阳县牢牢树立“绿水青山就是金山银山”的发展理念，以民宿为切入点，做好富民增收、乡村振兴“大文章”，构建出“一心五区”的民宿发展格局。10余年间，通过标杆示范、文化引领、人才赋能，不仅产生了一大批口碑极佳的“网红”民宿，还以村庄为基础、田园为品质，突破民宿主个人情怀的限制，形成一系列特定主题民宿和具有独特乡村乡韵、地域文化IP的休闲住宿环境，在推动乡村关联产业发展，带动村民共同富裕，兼顾经济效益、社会效益意义上做出了有益尝试。由此，松阳也获得了一系列肯定，已是全国传统村落保护利用试验区、“拯救老屋行动”整县推进试点县、国家全域旅游示范区。
“不论是过云山居、云上平田等独树一帜的‘常青树’，还是云端觅境、揽树山房等各领风骚的‘新生代’，一路走来，松阳民宿总体保持着较高的品质化、在地化、市场化水平，民宿主、管家满怀深情扎根于乡村，与各界、村民共建共荣共享乡村振兴发展成果，这就是一个产业真正的生命力所在，也让我们坚信，民宿产业深耕广袤乡村，一定大有可为。”莫靓说。
▲松阳特色民宿撬动乡村产业振兴
乡村振兴的松阳经验：尊重文化
在近日松阳县*府、景域驴妈妈集团共同主办的首届中国乡宿产业发展大会上，“乡村民宿”“松阳模式”“乡村振兴”成为高频词。
松阳民宿到底有怎样的魅力？位于松阳县四都乡西坑村海拔米高山上的过云山居，自年开业以来，凭借在开阔露台上“沐浴”云海、与云共枕眠的独特体验，在社交网络上一直热度不减；榔树村层层梯田之上、拥有多间客房的大体量单体民宿揽树山房，则以乡村生态社群为出发点，让空心化村落重获新生，依势而建的民宿群落将传统建筑的夯土墙、垒石、小青瓦等元素运用得恰到好处，民宿像是被山川怀抱、隐于山中。
“揽树山房年落地松阳，是乡伴原舍体量最大的单体民宿，这也是浙江古村落保护基金投资的第一个乡村项目，不仅实现了体量和管理模式上的突破，还形成了新村民上山、新老村民共生的模式。揽树山房一期与二期分别由知名建筑师孟凡浩与沈钺设计，以一层或两层的客房错落有致地散落山间，四层的公区贴合地形延展，弱化体量的同时，创造出一系列观景露台。各层建筑的顶面和地面与不同高度的山体衔接，层层展开，村子里珍稀的百年古树群也被纳入建筑布局，建筑如从山中生长出来，轻柔地贴合于山地，隐现于景观。”乡伴原舍董事长郑光强说。
“揽树山房的创新亮点之一就是坚持最低限度影响自然的原则，对古树古道进行最大化保护，严格把控建筑的高度和色彩，使之最大化地亲近自然、融入自然、和谐自然，这一点非常重要。”中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼说。
高舜礼还以界首村“卓庐若家”民宿的改造方式为例介绍，这所宅院初建于20世纪初，其改造维修严格遵守文物建筑修缮规范，坚持不改变原状、最少干预和原材料、原尺寸、原工艺原则，最大限度保留了历史文化信息，成为传统村落低级别文物建筑保护的样板，积极带动了周边建筑的保护利用生态，也改善了村民的公共空间和居住环境。
在高舜礼看来，松阳以复兴乡村传统文化为先导，廓清了文化传承与新农村建设等系列工程的内在机理，通过统筹谋划、分类实施、互为依托、和谐共生，开启了松阳乡村振兴模式的创新实践。“松阳实践最突出的特色是统筹发展、和谐发展、科学发展、优质发展，也就是在推进经济社会发展中尊重自然、尊重历史、尊重文化、尊重乡村、尊重现代化。”高舜礼说。
产业振兴的多元之路：共建共生
温小运介绍，“十四五”期间，松阳县将围绕民宿产业升级和助力浙江省打造共同富裕示范区，高水平发展民宿康养特色经济，推进民宿经济主体化、特色化、品牌化开发，进一步打造“小而特、小而美、小而精”的精品民宿和“功能齐全、业态丰富”的农家乐综合体，大力打造“田园民宿”区域公用品牌。
“松阳民宿发展位居全国前列，在制度创新、开拓进取、自然生态与历史文化资源的活用方面，为全国民宿发展贡献了很多经验。”中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓*认为，中国民宿高质量发展需要始终坚持创新第一，创新是民宿发展之根本，业界面向规模越来越大、品质要求越来越高、消费口味越来越刁钻的消费者，更要提供更多的文化化、主题化、品质化的优质民宿。
他进一步解释：“等级化是民宿品质化发展的必由之路。等级化是纵向的，我们也需要横向发展，横向是什么？就是主题化。新冠肺炎疫情暴发以来，头部品牌的民宿依然是一房难求，但是也有更多的民宿一筹莫展，这是因为那些跟进者、模仿者没有主题，还是把自身定位在填补乡村住宿业空白的功能上。”
“长三角地区游客节假日出游往往先选住宿，因为住宿本身已成为出游吸引物之一。在供给端，长三角各地也纷纷凭借独具特色的民宿形成品牌，如苏州园林民宿、舟山海岛民宿、湖州洋家乐民宿、丽水山居民宿、嘉兴古镇民宿等，民宿正在重构地区文旅发展格局。”景域驴妈妈集团总裁王小松认为，民宿已成为目的地品牌体系重要的一部分，甚至成为当地文旅突围的新路径，是城市营销的新抓手。
乡村投资不再简单局限于民宿经营，经营者逐渐将目光投向物产、文创、艺术等新业态，从而构建高品质栖居生活场景。如何与乡村共生共建，也成为重要的新课题。王晓松认为，民宿经济不只是民宿产品，而是“兴一片乡富一方人”战略性新兴产业。作为产业“引擎”的民宿，应扮演“售楼处”的角色，实现杠杆带动，民宿不是实现价值的终端，而是实现价值的杠杆。
在这一方面，高舜礼认为，松阳的可贵之处在于从思路、方法到落地，都提供了一整套经过验证的实操之术。第一，松阳探索出了对传统文化创新性发展、创新性转化之路，初步形成了全县域的“永不落幕的民俗文化节和当代艺术展、永不闭馆的乡村博物馆、永不停歇的乡野运动场”三大文化品牌；第二，松阳探索了一条乡村振兴之路，既实现了对乡村人文生态的保护，又推动了乡村经济社会的发展，这说明农村的现代化发展未必就是简单的城镇化；第三，松阳探索了一条在保护和修复资源前提下的乡村旅游、乡村民宿成功发展之路。
走乡村产业振兴的多元之路，“松阳路径”值得借鉴，业内人士也提醒，乡村振兴没有唯一科学的道路，还要注意因势利导、对症下药。
年8月24日《中国文化报》
第7版刊发特别报道
《浙江松阳：民宿归乡促振兴》
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责编：陈晓悦