今年最重要的一次会议胜利闭幕了，未来十年中国的发展方向基本定调。
我听过一句话，赚大钱的老板都爱看《新闻联播》，而且要看得懂《新闻联播》。
这次会议中那份比《新闻联播》重要倍的报告，大家应该都已经读过了。
你从报告中读到了什么？不如，我先把我的读后感分享给你。
最近蛮多同行急着转行，我个人觉得大可不必，行除了行行出状元，还行行都难做。
张琦老师说，如果你没有学会游泳，换一个游泳池也是没有用的。
以后只有文旅而无旅游
报告一发，很多人就在统计其中“文化”和“旅游”的出现次数，这说明新闻联播还是看少了啊！
年3月，文化和旅游部成立，就已经告诉我们，顶层设计中，文化才是主导，旅游只是辅助，诗与远方终于走到了一起。
二十大报告原文：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”
①“以文塑旅、以旅彰文”已喊了很多年
年12月10日，时任文化和旅游部部长雒树刚出席“旅游集团发展论坛”并发言指出，文化和旅游部组建以来，明确了“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路。
年8月27日，现任文化和旅游部部长胡和平在国务院举行的新闻发布会上提出，要坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动文化和旅游融合发展，以文化引领旅游发展、用旅游促进文化繁荣。
“促”和“塑”一字之差，代表了*和国家对文化和旅游事业的规划调整，部领导在重要场合的发言，对比看具有现实意义。
使用“促”字，意指文化能促进旅游，两者是相对平等的关系，要一起发展；
使用“塑”字，强制性非常明显，要用文化去塑造旅游，文化是旅游的方向。
“宜融则融，能融尽融”这种建议性的8个字已不再提，“推动文化和旅游融合发展”最近又改为“推进文化和旅游深度融合发展”，说明文旅融合已经在路上进行着了。
不管是以文促旅，还是以文塑旅，从文旅部成立喊了快4年了，现在的提法，点睛之笔是“塑”字，你慢慢品。
②文化和旅游深度融合到底怎么融合？
从“推动”到“推进”文化和旅游深度融合发展，从“动起来”，到“进行着”，这几年文旅深度融合早已走在了路上。
这个深度融合到底怎么融合？我举一个最近新闻的例子。
上海退休老阿姨们在横店翻拍《甄嬛传》，是不是你没想到这件事会这么火？
相关新闻报道图源：网络
不管这个行为在商业上是否构成了对《甄嬛传》版权方的侵权，它到底是什么属性？是文化还是旅游？
根据个人爱好，找专业机构拍微电影，貌似属于文化娱乐对不？
但你再想想，上海的退休阿姨，到浙江横店，这难道不是旅游吗？
对，这就是典型的文旅深度融合的案例，还是经典案例，据新闻报道，16位“游客”每人交了元，这个高达6元的大单，利润想象空间很大。
拍照拍视频已经成为旅游过程中的刚需，文化和旅游的需求顺序正在颠覆。
原来是阿姨们想去看风景，系着红围巾、坐着大巴车，到旅游景区拍美美的照片；
现在是阿姨们想拍《甄嬛传》，所以选择了浙江横店这个场景最适合拍片的景区。
同理，年轻人想拍《从你的全世界路过》会去亚丁，想拍《少年的你》会去重庆，中年人怀旧《大话西游》会去宁夏......
《大话西游》取景地图源：网络
但是，你首先要认知到，市场需求已经从旅游切换到了文化。
③所有旅游活动都为了体验传播文化
回顾我9月份的出行，除去工作因素，去邯郸是为了学习成语典故，去上海是为了感受民国风情，去澳门是为了那一口葡国鸡。
所有看似旅游活动的表象，底层都是为了体验当地文化。
我出了名的贪吃，但我会美其名曰这是“体验当地美食文化”，全中国在朋友圈自诩为吃货的人又有多少呢？
这数亿人，要他出门旅游可能会有N种理由拒绝，但老饕真的很难拒绝那一口惦记已久的味道。
如果我们还把旅游理解为一个观光活动，就越来越难收到客户订单了。
我不要求所有同业都真的能深刻文旅深度融合，用文化去包装旅游产品，能做到不？
周边游中的打板栗割稻子，这是让孩子体验“农耕文化”；营地中的飞盘/徒步/腰旗橄榄球，这是年轻人喜欢的“休闲体育文化”；最能让老年人买单的，是红色文化和民俗文化。
乡村振兴是新的增长点
乡村振兴也提了很多年了，我个人的理解，乡村振兴是共同富裕的必由之路。
中国经过这四十多年的发展，确实很强了，综合国力距离漂亮国已经不远了。
但我们也必须认识到，农村跟城市的差距还很大，“最艰巨最繁重的任务仍然在农村”。
二十大报告原文：“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道”。“统筹乡村基础设施和公共服务布局，建设宜居宜业和美乡村。”
①未来十年的行业蓝海在这里
凡是*和国家着重要解决的事情，这里面就有很多机会，比如低碳和新能源。
假设我是坐拥百亿资产的投资人，使用长达10年的眼光去看文旅赛道，再用重资产投入的方式去收获回报，我会怎么选？
城市更新和乡村振兴，但城市太卷了，我更爱乡村。
百度百科这么定义“蓝海行业”：所谓的蓝海，指的是未知的市场空间。蓝海是一种没有恶性竞争，充满利润和诱惑的新兴市场。
这里面的2个核心关键词是“没有恶性竞争”和“充满利润和诱惑”，分别举一些例子。
我去过的浙江省松阳县，据年统计，松阳民宿从最初的52家发展到近家，床位数约张。
再参考一个数据，官方统计年松阳共接待游客.7万人次，平均每天1.34万人次，我打个对折还有人，仍远超总床位数。
这只能说明，要么官方数据把丽水本地晚上回家的游客算进去了，要么游客没民宿可订只能选择隔壁遂昌和云和县去住了。
再说利润率，以最近各地爆火的割稻亲子活动为例，杭州某知名亲子活动机构收费元/人，费用包含场地、午餐、大巴、领队、保险和物料6样。
某旅行社推出的亲子研学营图源：网络
各位同业，能算出来这个产品的毛利率吗？但我想告诉你，深圳做割稻亲子活动就赚不到钱，因为深圳没有农村，没有场地。
一定要割稻子，只能去一个叫“美丽乡村生态园”的景点，买元/人的套票，每个孩子最多割3把稻子。
看出来乡村和城市的区别了吗？深圳有个同业笑称，我恨不得找块地，请农民来种上稻子，这个真的太赚钱了。
②共同富裕不能只有一个浙江
上文提到了浙江，它是目前我国第一个共同富裕示范区。
它也解释了我为什么认为，乡村振兴是共同富裕的必由之路，去年的丽水之行让我感受颇深。
丽水云和梯田
别说我的家乡湖南，广东珠三角以外的所有地市，乡村条件与之根本不能比，而丽水是浙江GDP垫底的地市。
但是，共同富裕不能只有一个浙江，这可是二十大报告中反复提了8次之多的核心任务。
空白意味着机会，在每个省市自治区逐步靠拢浙江的过程中，每个人都有机会。
如果你不知道“发展乡村特色产业”指的是什么，那就去浙江看一看，旅游在很多县要排到前3位；
如果你不理解为何要做乡村“基础设施和公共服务”，这不是深圳这种大城市的刚需吗？也去浙江走一走。
大部分乡村没有知名景点，但村里书店、市集、戏台、绿道等公共基础设施上一个台阶后，都是让游客去打卡的地方。
青龙坞言几又乡村胶囊旅社书店图源：网络
游客向往乡村，但没有人想走路一脚泥，天天躺民宿，公共基础设施的提升，游客来了才能留得住。
说远一点，旅居这种国际流行的旅游方式，在乡村也大有可为，报告已经指明，要“建设宜居宜业和美乡村”。
未来去乡村居住的，一种是原来农村进城打工的人回流，一种是大城市高收入者定期旅居，哪一种更有利于当地发展？
③中小旅企去了乡村能干什么
建不起民宿、做不了公共设施、口袋里没钱的中小旅企，我推荐你几个空手套白狼的方法。
第一，深挖当地民俗文化做成体验型产品，我8月在贵州独山县，对当地布依族的“花灯剧”很感兴趣。
独山花灯戏图源：网络
但以当地乡村的情况，要改造为可以被游客体验的具体产品，差距还很大，这就是机会。
我们从城里来，知道客户的需求，场地设在哪，时间演多长，配什么茶点，关键是我们还能把产品卖出去。
第二，用互联网的方式把农产品卖出去，很多旅企已经在做“家庭私享农场”，改造农产品原来的产业链。
这是割稻子打板栗的升级版，能长期锁定客户，但我们的目的不仅是为了卖农产品。
用刚需高频产品，比如鸡蛋、茶叶、青菜等，不断传递属地价值给客户，再变换主题做乡村活动，就能改变很多人一个地方只玩一次的观念。
第三，承包乡村的大型节庆活动，用降维打击把土里土气的乡村活动，提升几个逼格。
怎么做？以畲族的中秋歌节为例，先定一个KPI，活动招募人。
畲族民歌图源：网络
歌节的主题是歌，哪个厂商会愿意赞助？K歌宝无线麦克风如何？再就是音乐教培机构，还有酒类品牌，“对酒当歌，人生几何”嘛。
通过目标人群去寻找赞助商，毛利率高的公司大多有营销预算，让他们赞助设备和演出人员费用。
村里的场地和配合呢？跟村里谈，划一块地作为活动专用停车场，每台车临时收费20元，按台车就有1万元收入，跟村里置换场地。
人来了不能饿肚子听歌，县里的农特产公司，是赞助用餐的最佳对象，把产品植入到菜单里，桌上放