今年以来，松阳县文广旅体局围绕文旅消费品牌创建，推进文旅深度融合工作，先后入选省“百县千宿”试点县、省文化产业赋能乡村振兴试点、省体育数字化改革试点、省非遗助力共同富裕试点、省广播电视基本公共服务县级标准化试点县5个试点，被省文旅厅推荐至国家文旅部参加国家级文化产业赋能乡村振兴试点评选（全省仅三个县，系全市唯一）。
现将文旅消费品牌创建和促消费政策落实情况汇报如下：
一、主要做法及亮点
（一）注重顶层设计，建立长效机制。年初专题召开“推进松阳县文旅深度融合“五百五千”工程”工作会议，学习贯彻党中央及上级文旅部门相关会议精神,研究制定《松阳县文旅深度融合“五百五千”工程三年行动计划（—）》，明确工作目标、重点任务。成立“五百五千”工程领导小组和专项小组,局主要领导任组长,定期听取工作进展情况。同时将“五百五千”工程纳入对乡镇（街道）的年度考核。
（二）政策保障有力，助企提振信心。加强政策的协调配合，新出台《关于鼓励企业春节期间留员工稳生产的政策意见》（松畅稳〔〕1号）、《松阳县进一步提振市场
信心推动经济高质量发展的若干措施》（松政发〔〕5号）等政策。同时，加快资金兑现，年上半年完成生态旅游业高质量发展、“八大攻坚”纾困、服务业发展、留员工稳生产等奖励资金兑现.61万元，惠及家次文旅企业和名员工。发放“田园松阳·悦享生活”“清凉一夏”等各类文旅消费券万元，全力助推文旅消费提质扩容。
（三）讲好松阳故事，释放市场活力。利用“松阳文旅”自媒体做好线上品牌营销，创新输出本土美食、热门打卡点、文创产品、节庆民俗等内容，总阅读量达45.55万次。开展“乘着高铁游丽水”推广周活动，深入拓展广东中远程客源市场。举办田园松阳半程马拉松、“在希望的田野上”田园文化节、田园松阳“贺岁杯”围棋赛等文旅体助消费活动。（今年以来，全县文旅市场主体信息回升，全域旅游人次增速、文旅市场主体增速、限上住宿业等主要指标等指标积极向好。1-6月份，全域旅游人次增速达38.26%，排名全省19位；文旅市场主体增速达19.9%，高于全省预期目标9.9个百分点；12家限上住宿企业营收同比增幅38.2%，高于全省1.7个百分点。）
（四）扬好松阳特色，深化品牌影响。百县千碗，加大“百县千碗·松阳家宴”品牌影响力。“松阳煨盐鸡”创省级文旅IP，并亮相央视《一馔千年·烹小鲜》栏目；出产“石仓泡豆腐”的石仓工坊创成浙江省第三批中小学生研学实践教育基地。首次举办首届美食推荐官大赛，深挖美食特色和地域文化，让更多人参与到讲好百县千碗背后的松阳故事中来；开展“百县千碗·松阳味道”进省文旅厅机关食堂活动，松阳煨盐鸡、王景状元饼、歇力茶猪脚、仙草等松阳特色菜肴、小吃，深受大家好评。
百县千宿，以盘活、利用乡村闲置宅基地、千幢老屋等资产、资源等为突破口，以全面、系统推进“旅居松阳”拯救老屋4.0项目为载体，推进省级“浙韵千宿”试点县工作。山头居酒屋、横樟村半山民宿，陈家铺晓天慕云、十钟山房民宿等项目有序推进中，酉田花开民宿、新兴梦里峡居等精品民宿完工并对外营业。14幢老屋于开启年第一轮老屋网上竞价交易，围观人数近万人。《我是新松阳人》（桃野）获省赛综合奖，《小城故事》（叶子庄园）获市赛“最佳人气作品”，累计阅读39.8万+。
百县千礼，围绕“松阳高腔”“松阳文博”等文化IP，推出一批具有特色的文创伴手礼和旅游商品。截止目前已完成15款松阳高腔文创产品设计、定制、采购工作。南宋凤耳瓶曲奇，被央视主持人誉为一“口”千年。云上平田民宿“茶缬云裳”获“浙派好礼”文创产品大赛旅游纪念主题类银奖，桃野民宿“村口的涂鸦”衍生文创系列获艺术衍生主题类铜奖。
百县千集，持续常态化开展松阳老街大集，支持景点、古村、民宿设计不同主题、不同特色的市集，开展形式多样的“淘”市集，共举办57场次市集。其中茶叶节“老街茶集”活动，围绕松阳历史文化、茶文化、民宿、特色文创、咖啡等元素，在松阳明清古街、人民大街等点位进行集中展示，吸引约3.6万人次参观打卡。
百县千艺，打造具有松阳特色的文艺精品，松阳高腔现代戏《江南秘境》完成初稿，选送松阳高腔《拜刀记》成功入选杭州亚运会节目资源库。启动文艺星火赋美工程，在古村落、历史街区等点位组织非遗传承人、三团三社文艺能人、院校师生等开展嵌入式文艺演出场（截止7月）。
二、问题和困难
一是文旅企业品牌意识不强。许多优秀的产品没有商标或缺少专业认证，在进驻大城市推介营销时或是线上推广时被拦在门槛之外。
二是欠缺文化演艺品牌。文艺演出市场基础薄弱，在省内外具有影响力的演艺产品数量较少，本地文化演艺品牌培育亟待提高。
三是现有人才结构难以满足新业态用人需求，服务人员专业能力不强，大多现学现卖，容易造成客流损失等问题。
三、下步计划
（一）推动文旅深度融合。坚持以文兴旅，讲好松阳故事，让古老的文化融入现代潮流。积极融入“宋韵文化传世工程”，挖掘提升叶法善、张玉娘、延庆寺塔等唐风宋韵文化，追求更多的沉浸体验。筹备杭州亚运会开幕式暖场节目、央视《一鸣惊人》复赛、松阳高腔剧院启动运营活动等。
（二）完善相关政策支持。用足、用好高质量发展和乡村振兴、微改造精提升等既有支持政策,研究出台《松阳县关于新时代文化和旅游高质量发展的若干意见》政策,鼓励文旅企业进行品牌IP建设，积极争取新的增量政策。落实要素保障，深化与金融机构战略合作，引导金融机构加大对民营小微文化和旅游企业的信贷支持。发挥文化和旅游智库作用,为“五百五千”工程提供智力支撑。
（三）搭建新型消费场景。依托老街夜间文旅消费集聚区，打造以“创新茶事、国风汉服、宋韵雅集、潮盒炸街”为关键词的新玩法茶集，聚集年轻代的生活方式和时代热点，引流老街，潮动古城。重点推进“旅居计划”千幢老屋推广，深化老屋活化利用，引导内容创新、接轨未来，鼓励民宿室内全智能装配一体化，促进元宇宙场景搭建与联动，形成数字化资源优势提升企业价值。对接省级专家、餐饮协会，升级打造“松阳家宴”“松阳雅宴”。
我们将以“五百五千”为切口促进文化和旅游跨产业、跨地域、跨部门深度融合发展，塑造具有长期影响力的区域文化和旅游品牌，形成更多松阳元素鲜明、能融入大众生活、勾起乡情乡愁的文旅融合标志性产品。同时希望省厅多多在品牌培育数量、人才培训上向松阳倾斜，多多来松阳为我们提供指导与支持。