一座城
因一个人、一个村、一碗茶
或一句话而温暖!
◤徐文荣/摄
这里有中国传统村落75个,是“最后的江南秘境”;这里有最淳朴的人们,给你最深乡愁的记忆;这里有一碗茶(端午茶),让每一个到来的人留恋往返;这里还有看不尽的风景和听不完的故事...
这是腾讯发布的99公益日宣传片
该片所有取景皆来自于松阳
项目团队找到了国内创意公司TOPic
来为广告策划创意、设计脚本
TOPic是中国独立创意联盟的15个创始成员之一
曾经在戛纳、伦敦、纽约、亚太等各大国际广告节上
斩获了无数大奖
导演—张哲
我们全部置景都是在当地完成的,美术老师花了很多心思在当地老乡家中寻找合适的道具,包括那把剪刀。所有的道具都是因为有人使用过的痕迹,才能显得格外真实。
公益片往往以孩子作为主角
但也因为这样,很多时候会有刻意煽情的嫌疑
但这个短片给我的感觉是
真实而不刻意,走心但不苦难
画面一开始是一个硬币被扔进了玻璃罐中,看着兄弟俩和小卖部老板之间的神情,他们之间必定是达成了某种交易。
随后画面一转,兄弟们愉快的赶鸭、采茶、挑水,看着罐子里的硬币越堆越高,兄弟俩的期待也越来越大,这时候镜头给到一个二手手机,我才明白他们期待的不是看着钱越来越多,而是距离买手机,联系在外务工的父母更近了一步,他们期待的是亲情。
可是有一天,俩兄弟水里玩耍时,弟弟的鞋子被水冲走了。一面是手机,能与父母联系,一边是弟弟没有鞋子穿,哥哥犹豫了一会儿还是决定用攒下的钱给弟弟买鞋子。买完鞋子,小卖部的爷爷退给兄弟俩一块钱。
在兄弟俩准备转身离去之时,小卖部老爷爷把手机的价格换成了1元,叫住了将要离去的二人。兄弟俩看见手机的价格,十分惊喜,于是用仅有的1块钱买下了手机。
短片的最后,兄弟俩用手机给妈妈打妈妈,我们想你了......
整个短片虽然讲述的是一对乡村的留守儿童,但是短片并没有卖惨,没有强行煽情,反而是用一种温馨、关怀、温情的角度讲述兄弟俩的故事。
从画面的色调来说,通篇都是暖色调,洋溢着温暖、美好的气氛。同时短片的细节刻画也很到位,其中最让我印象深刻的一个片段是,兄弟俩买完鞋子后沮丧的准备回家,但当看到手机的价格变成1元时,那种溢于言表的开心让人动容。
由于是留守儿童,兄弟俩总是表现得很成熟,像个小大人一样。在看到手机的价格变了之后,两人开心的样子还是暴露了自己的内心,即便装得再老成,依旧无法掩饰自己小孩的心性。这种细节的刻画,让整个短片显得很真实而感动!
如果你也被“眼红”,跟着视频里的松阳老街、“金色的布达拉宫”杨家堂村、“桃花源”松庄村,一起去发现更多未知的美好,我们暖心来约~
◤影片中—松阳老街
◤原型—松阳老街
◤影片中—杨家堂村
◤原型—杨家堂村
◤影片中—松庄村
◤原型—松庄村
世界的改变,不是少数人做了很多,而是每个人都做了一点点!
编辑徐辉
监制刘斐
制作单位:松阳县文化和广电旅游体育局
文:部分来自广告文案圈
松阳旅游咨询投诉
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